यूनिसेफ की रचनात्मक मुहिम “द अपील अपील”: खिलाड़ियों की रेफरी से की गई अपील को दान के अनुरोध में बदलना

यह अभियान, जो एजेंसी Howatson+Company के सहयोग से शुरू किया गया है, उन लाखों लड़कियों के अधिकारों के प्रति जागरूकता बढ़ाने का उद्देश्य रखता है, जिन्हें आज भी उनके बुनियादी अधिकारों से वंचित रखा जाता है—जिनमें खेलों में भागीदारी का अधिकार भी शामिल है। यूनिसेफ के अनुसार, दुनिया भर में 15–19 वर्ष की उम्र की 22% लड़कियां न तो स्कूल जाती हैं और न ही किसी व्यावसायिक प्रशिक्षण में हैं, जबकि दक्षिण एशिया में यह आंकड़ा लगभग 45% तक पहुंच जाता है—जहां 64 करोड़ से अधिक लड़कियों की कम उम्र में ही शादी कर दी गई है।

हर बार जब कोई खिलाड़ी “अपील” का इशारा करता है (किसी घटना के बाद अंपायर का ध्यान आकर्षित करने के लिए हाथ उठाता है), तो स्टेडियम की बड़ी स्क्रीन पर, लाइव टीवी और रेडियो प्रसारण के दौरान, बाहरी बिलबोर्ड्स पर और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर एक डोनेशन संदेश दिखाई देता है। दर्शक अपने स्मार्टफोन से क्यूआर कोड स्कैन कर तुरंत इस मुहिम का समर्थन कर सकते हैं।

सहायता कोष में शामिल हैं:

• $10 की सहायता से लड़कियों को 21वीं सदी में आगे बढ़ने के लिए आवश्यक जीवन कौशल की शिक्षा मिलती है।

• $24 की सहायता से पांच बार उपयोग में आने वाले सैनिटरी पैड्स, एक बोतल पेरासिटामोल, सात नोटबुक्स और एक स्कूल बैग वाली किट उपलब्ध कराई जाती है।

• $59 की सहायता से 100 लड़कियों के लिए लैंगिक भेदभाव जागरूकता कार्यक्रम और चिकित्सकीय सहायता उपलब्ध कराई जाती है, जिससे वे स्कूल में बनी रह सकें।

क्रिकेट—जो इंग्लैंड, भारत, ऑस्ट्रेलिया और अन्य देशों में बेहद लोकप्रिय है—दो टीमों के बीच खेला जाता है, जिनमें प्रत्येक में 11 खिलाड़ी होते हैं। खिलाड़ी बल्लेबाज और गेंदबाज की भूमिका निभाते हैं। जब गेंदबाज विकेट गिराकर बल्लेबाज को आउट करता है, तो बल्लेबाज “अपील” कर सकता है—और इसी क्षण का उपयोग यह अभियान अपने संदेश को फैलाने के लिए करता है।

यूनिसेफ ऑस्ट्रेलिया की डिप्टी डायरेक्टर, लिब्बी हॉजसन ने साझा किया: “खेल में समुदायों को एकजुट करने की शक्ति है। ‘द अपील अपील’ ने खेल की ऊर्जा को एक बड़े उद्देश्य के लिए प्रेरित कर, लैंगिक समानता के लिए वास्तविक कार्रवाई को जन्म दिया है।”

क्रिकेट ऑस्ट्रेलिया की हेड ऑफ सोशल इम्पैक्ट, मेगन बार्नेट-स्मिथ ने जोर देते हुए कहा: “यह साझेदारी क्रिकेट को सभी के लिए अधिक सुलभ बना रही है और मैदान से कहीं आगे तक बदलाव ला रही है।”

Howatson+Company के क्रिएटिव डायरेक्टर, गेविन चाइम्स ने कहा: “इस अभियान ने अपील के पलों को एक सशक्त उत्प्रेरक में बदल दिया है, जिससे कार्रवाई को प्रोत्साहन और लैंगिक समानता के लिए प्रेरणा मिली है।”

यह अभियान अब तक 68 लाख से अधिक ऑस्ट्रेलियाई लोगों तक पहुंच चुका है और मीडिया पार्टनर्स—जैसे Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA और Are Media—के सहयोग से अनुमानित $1.49 मिलियन ऑस्ट्रेलियाई डॉलर (23 अरब VND से अधिक) की मीडिया वैल्यू अर्जित कर चुका है। हर महीने, यह अभियान औसतन 42 लाख प्रिंट पाठकों, 48 लाख मल्टी-प्लेटफॉर्म उपयोगकर्ताओं और 46 लाख सोशल मीडिया इंटरैक्शन को जोड़ता है।

यह यूनिसेफ ऑस्ट्रेलिया और क्रिकेट ऑस्ट्रेलिया के बीच दीर्घकालिक साझेदारी की पहली पहल है, जिसका उद्देश्य खेल की शक्ति का उपयोग कर समुदायों को जोड़ना, सोच में बदलाव लाना और समावेशिता को बढ़ावा देना है। शुरुआती सकारात्मक परिणामों के साथ, “द अपील अपील” के और विस्तार की उम्मीद है, जिससे दुनिया भर की लड़कियों पर इसका स्थायी प्रभाव पड़ेगा।